La construcción de la sociedad de consumo. El consumidor como eje del negocio publicitario. La dinámica socio-económica y la publicidad como fuente de vínculos jurídicos socialmente típicos. El proceso de consumo y la regulación jurídica de la publicidad en la Ley 26.522. La publicidad desleal en la Ley 26.522. La regulación de la relación y los contratos de consumo en el Código Civil y Comercial. El Código Civil y Comercial y la ilicitud publicitaria. El engaño en la publicidad. La comparación publicitaria. La abusividad en la publicidad. La publicidad subliminal. Las precisiones, la publicidad y la oferta contractual. La oferta publicitaria. La prestación debida y la formación del asentimiento. El Código Civil y Comercial y la publicidad ilícita. La responsabilidad objetiva y solidaria por los engaños publicitarios. La reparación del daño moral y la aplicación de los daños punitivos. La actividad publicitaria desleal y la afectación de los competidores
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